Para entender la gran importancia que tendrá el marketing por dominios en el futuro primero hay que resumir unos conceptos actuales:

Tipos de dominios tlds actuales y los Nuevos gTLD

TIPOS DE DOMINIOS, TLD

Los dominios están formados por dos partes una primera que contiene el keyword o marca y otra separada por un punto que nos marca el tipo de dominio, el tipo de dominio nos puede facilitar información sobre el uso al que está destinado el dominio o la ubicación geográfica.

Las dos partes de un dominio son :

Paraguas.es ==parte1.parte2 ==keywords.tld

La primera es la parte más clara, la que tiene un significado más claro y nos identifica a nosotros, sólo a nosotros.

Paraguas - EliminarCelulitis – Renault

La segunda el “TLD” es una forma de clasificar los dominios por su ámbito

.es (España) - . fr (Francia) - .com (Ámbito comercial mundial) - .edu (Universidad)

Hay TLD llamados genéricos y TLD territoriales

Genéricos : .com . info . Org . Net

Territoriales: .es (España) . fr (Francia)

El planteamiento es donde quiero vender y a quien quiero vender.

Un .com es más caro, pero nos sirve para cualquier país y hay usuarios que por omisión pondrán el .com. Un .es es más barato pero sólo nos sirve para España.

Hay también motivos de seguridad y legalidad que afecta de diferentes formas a cada TLD.

En España el uso de los dominios como herramienta comercial está en sus inicios.

Para hacernos una idea de las posibilidades de registrar dominios que hay aún en España :

Damos cifras de dominios CCTld's registrados en diferentes países europeos en comparación con España

.de       Alemania              15.070.104              19 dominios cada 100 habitantes

.uk       Reino Unido          11.179.485              21 dominios cada 100 habitantes

.nl       Holanda                   5.500.000              89 dominios cada 100 habitantes

.es       España                   1.662.309                3 dominios cada 100 habitantes

Cifras que nos demuestran el poco interés por los dominios en nuestro país

Si cogiéramos las cifras de dominios genéricos como el .com las cifras son aun peores

Nunca hemos entendido el porque de estas cifras, lo que está claro es que el uso de los dominios en otros países es muy importante y en España aún es residual, de ahí que aún pueda ser una oportunidad para las empresas o incluso para inversores.

Está claro que el marketing por dominios aún es una herramienta utilizada en España de forma minoritaria por los empresarios.

Está claro, no se corresponden con la realidad comercial y ni tan siquiera con la realidad de usuarios que utilizan Internet para informarse. Que esta cifra si es alta en España donde ya superamos el 60 % de la población informadose en Internet antes de realizar una compra.

Estas cifras son mucho peores de los que la estadística demuestra porque el 50% de los dominios españoles son propiedad de empresas extranjeras que ante la pasividad de las empresas españolas los han ido comprando.

 

Y bueno, en estas... llega el futuro

LOS NUEVOS TLDs O SALTÓ LA BANCA

Hasta ahora teníamos un TLD por país y 23 genéricos, y de los que eran verdaderamente útiles 3, 4 ó 5/p>

Pero para una mayor democratización de Internet, y una mayor organización, se abre este año la posibilidad de que sean significativas en si mismas las dos partes del dominio y esta lista de 23 tlds genéricos se amplia, de entrada, a 1.900 y en un un futuro a decenas de miles …

Cualquier empresa, organización o particular por un módico precio de apróx. 180.000 $ puede pedir su TLDs.

Es decir los .com, .Info, que sólo había 17, se ampliarán de forma indefinida (de entrada habrá 1.900) a cualquier significado.

.CualquierCosa - . eco - .barna - . madrid - .viajes - .coches

Ver pues dominios en uso :

ibiza.viajes    hotel.barcelona   clio.renault

 

En que afecta esto al mercado? Aún es pronto... hay por eso cosas que se se saben, otras dependerá …

 

Algunas ideas para ver el abasto del tema:

 

- Hasta ahora teníamos :

Viajes.com :         parte1    significativa viajes,   parte2   TLD  nomenclatura  .com

- Pero a partir de ahora podrá ser :

Viajes.Ibiza  :  parte 1  significativa viajes, parte 2  también significativa  Ibiza

- Y para empresas

Contabilidad.Servitec   en vez de  Servitec.com

Por lo que las url’s por las que los usuarios nos localicen o accedan a nosotros podrían ser :

web.servitec     blog.servitec

O el email : jaimeferrer@contabilidad.servitec

Y en el ámbito promocional ViajesParaJovenes@ibiza ViajesParaJovenes.ibiza

 

FUTURO DEL MARKETING POR DOMINIOS

Si el marketing por dominios, marketing dominios, domain marketing, ha sido hasta ahora una herramienta casi no utilizada en este país, ahora pasará a ser una herramienta imprescindible.

Dejará de ser una herramienta sólo conocida por los expertos, para ser una herramienta utilizada necesariamente por todas las empresas que quieran tener éxito en Internet y fuera de Internet, pues definitivamente los usuarios compren o utilicen los servicios en Internet o fuera de Internet se informan cada vez más en Internet, el 67% de los usuarios actualmente.

Cada vez más la comunicación se hace en Internet.

Cada vez más a los usuarios los tenemos que segmentar.

Cada vez más les tenemos que aportar soluciones concretas a su perfil concreto.

 

Esto se hará ya desde el principio:

- Los dirigiremos ya con los dominios

- El famoso embudo del marketing empieza en su origen: el dominio

 

Nos será difícil promocionar una web de viajes que se llame juliatours.com, y a los usuarios que entran decirles:

- Si eres joven clicka aquí

- Si quieres ir a la playa clicka aquí

- Si quieres ir a un hotel barato clicka aquí

- Si lo quieres en Ibiza clicka aquí

 

Y cuando los tengamos ahí decirles:

“Somos especialistas en llevar jóvenes de viaje a la playa de Ibiza y alojarlos en hoteles baratos”

No se lo van a creer, los perderemos como clientes. El que tenga una web que se llame :

HotelesBaratosIbiza.jovenes  o   HotelesBaratosParaJovenes.ibiza

No sólo lo tendrá más fácil para que lleguen a él (buscadores, boca a boca, recomendaciones) si no que el usuario lo tendrá claro:

 

¿Si en HotelesBaratosIbiza.jovenes no son especialistas en hoteles baratos en Ibiza para jóvenes ¿quien lo es?

 

Esta es una parte del futuro, pero viene más …

Una empresa, un producto, un tipo de cliente, una solución un problema = Un dominio

Segmentación por Perfil Usuario, Buyer cliente, Avatar, Marketing de Acción Directa, Marketing de Emociones …

Todas estas técnicas van a utilizar Marketing por Dominios y los dominios:

- de marca, nominativos, genéricos, significativos, descriptivos, segmentativos, geográficos…

 

El saber que dominio/s cuando y como, y que contenidos poner, será crucial para poder obtener resultados en Internet.

Los tiempos de : Tengo una empresa vendo varios productos y a varios perfiles de clientes diferentes, pero tengo una sola web con un dominio marca (la mía) para todos igual,  se han acabado, al menos para los que quieran obener resultados.

 

Marketing por dominios será una herramienta estratégica vital

Leer también :

Infografía resumen de los nuevos gTLDS

Las pymes y los nuevos gTLDS

Lista completa Gtlds ya solicitados, en el año 2012